動画マーケティングのメリット／デメリット

「動画の時代」と言われる時代背景もあり、企業側が自社のマーケティング施策に「動画」を活用する場面が急増しています。この「動画市場」に企業がどう参入していくかは、PR戦略を考える上で欠かせない部分と言えるでしょう。では、具体的に「動画」を活用することで、どのようなメリットがあるのかを見ていきましょう。

動画コンテンツ活用の利点の1つは、「拡散力」に長けているという点です。動画は「Facebook」や「Instagram」などの各種SNSとの相性が非常に良く、「リツイート」や「シェア」によって、視聴者から、そのまた別の視聴者へ拡散されやすいコンテンツです。各種SNSと連携しておけば、企業のWebサイトからでは届けきることができなかったターゲット層にも、効果的に拡散することが可能です。

世界最大の動画配信プラットフォームであるYouTubeは、Google傘下のサービスであるため、YouTubeで配信された「動画」はGoogleの検索結果で上位に表示されやすい傾向があり、より多くの視聴者から、動画を視聴してもらえる可能性を高めることができます。さらに、企業ホームページなどのWebサイトでも、「テキストのみ」や「静止画のみ」の場合に比べ、動画が掲載されている方が、検索エンジンが良質なWebサイトだと判断して、SEO効果が高まると言われています。

PR戦略において「動画」がいかに重要であるかが理解できたと思います。「動画」を活用している企業が急増していることからも、メリットがたくさんあるのは間違いありませんが、デメリットがないわけではありません。ここでは、「動画」を活用することによって生じるデメリットについて解説しておきましょう。

デメリット① 「コスト」や「時間」がかかる

社内リソースを使用して動画を制作する場合は、動画制作のための専門知識に加え、構成を考え、内容に沿ってスケジュールを組み、撮影や編集もしなければなりません。また、他社に編集・制作を依頼する場合には、編集・制作にかかる時間は大幅に短縮できますが、外注費用が発生します。費用対効果もふまえて、検討するようにしましょう。

デメリット② ブランドのイメージを損なう可能性

自社制作で動画を制作しても、専門知識が必要となる「手ぶれ補正」「音量調整」「明るさ調整」が施されていない、クオリティの低い動画となった場合には、企業ブランドのイメージダウンに繋がる可能性があります。動画制作に関する経験やノウハウがない場合は、編集作業だけでも専門の会社に依頼することを検討した方が良いかもしれません。

動画の活用のシーンとしては、主に次の3つがあります。

• 製品・サービス説明として
• 採用活動など、企業PRとして
• 営業ツールとして

どのようなシーンで「動画」を活用したいのかなど、より効果的な「動画」を制作するためにも、おさえておきたいポイントについてご紹介します。

ポイント① 冒頭5秒が重要

例えば、YouTubeを見ているユーザーは、動画冒頭で「面白くない」と感じたら、すぐに別の動画を見ようとするでしょう。視聴者は、その動画への興味・関心度を、無意識のうちに冒頭5秒程度で判断していると言われています。そのため動画コンテンツは、いかに最初の5秒で視聴者の興味を引き付け、「最後まで見たい」と思ってもらえるかどうかが重要と言えます。

ポイント② 尺を長くし過ぎない

テレビCMと違い、Web動画には尺の縛りがない分、より多くのことをアピールするために、比較的長い動画を作成することが可能です。ですが長過ぎる動画は、その分飛ばされやすくなり、最後まで見てもらえる可能性が低くなってしまいます。そのため、事前に何分程度の動画を作成するのかを意識して撮影をするようにしましょう。

ポイント③ テレビCMとの違いの理解する

同じ「動画」であっても、「Web動画」と「テレビCM」ではまったく異なります。基本的に、Web動画はCMのように流れてくるのを受動的に見るものではなく、自ら能動的に視聴をするものであるため、より内容が重要になります。視聴者の興味のあるものがどれだけ作れるかがポイントになります。また、ただ動画を作るだけではなく、広告で動画をアピールするなど、見てもらうための施策も大切です。