採用動画の効果・メリット／活用ポイント

昨今では、企業が採用活動の中で「採用動画」を活用することは当たり前となってきていますが、「採用活動における様々な対策が取れる」ことが大きな要因となっています。採用コストを抑えたうえで、優秀なマッチした人材を獲得するためには、そのような人材に興味を持ってもらうための対策が必要になります。その採用対策の一つとして、絶大な人気を誇っているのが「採用動画」の活用です。

スマートフォンの普及により、日常的に動画コンテンツを目にするようになりました。競争の激しい採用活動の中で、同業他社と差別化を図ることを目的に、動画コンテンツを用いた採用活動を行う企業が急増しています。ここでは、動画を用いた採用活動による代表的なメリットについて解説します。

メリット① 静止画の5倍の効果

ある企業の調査によると、「静止画」の場合と「動画」を活用した場合の効果は下記の通りとなっています。

• 記憶への残留 ・・・1.65倍
• 感度が上がった視聴者が・・・5倍
• サイトへの訪問ユーザー数・・・1.3倍
• 商品を購入する視聴者数・・・2.3倍

「静止画」に比べ、動画コンテンツの方が、様々な効果があることがわかります。

メリット② ミスマッチの防止

自社が求めるターゲット層に合致する動画を制作することで、求める人材に対し効率的にアピールするこができます。たとえば、男性社員が多い職場で女性も募集したい場合、男性だけの職場でないことのアピール、女性に向いている仕事がある、という部分を見せるなどが考えられるでしょう。そういった部分は文章だけより、実際の様子を映した動画のほうがイメージしやすいです。また、ムービー面接となれば、単純な面接と違い、個性やオリジナリティを表現する必要があるため、独創的なアイデアを持つ応募者を集める可能性を高めることができます。

メリット③ インパクトを残すことができる

一風変わった動画を取り入れることで、同業他社との差別化を図り、求職者に印象づけることができます。最近では、アニメを用いた採用動画のほか、社員一同がダンスを踊るなど、個性的なアピールをおこなう企業が増えてきています。就職・転職サイトの求人情報は、文字や写真によるアピールが中心ですが、インパクトのある採用動画による広報を行うことで、より求職者の記憶・印象に残す大きな要因になります。

メリット④ 多くの求職者の目に止まりやすい

動画広告はSNSに投稿することもできるため、「静止画」や「文字のみ」の採用情報の掲載よりも、求職者の目に止まりやすいというメリットがあります。就職・転職時にスマホで動画を視聴する応募者は非常に多く、TwitterやFacebookといったSNSに、親しみやすい内容で宣伝を行うことにより、自社の「認知度向上」や「応募促進」に効果的です。

メリット⑤ 文字だけでは伝えられない部分を伝えられる

「文章」や「写真」だけの採用情報は「言葉で表せること」しか伝えることができません。また、しっかり伝えようとすることで、文字数が多くなりすぎてしまえば、しっかり読んでもらえない可能性が高くなります。動画を活用することで下記のようなことも伝えることが可能になります。

• 既存社員の説得力
• 社内の雰囲気
• ブランドイメージ
• 企業の個性
• 企業のサービスがもたらす影響

就職・転職先を決める理由の上位には、「社風」や「社員の人間関係が良い」「働きやすい環境がある」等が挙げられています。それを文章で表すならば、「アットホームな会社」「風通しの良い会社」など、ありきたりな表現として捉えられてしまいますが、動画であれば担当者のリアルな印象・雰囲気を伝えることが可能です。

次に、採用動画の活用のデメリットについてです。採用動画を活用する場合のメリットが多くあるとは言え、当然、デメリットも存在します。デメリットについてもしっかりと把握・理解をしたうえで、採用動画を活用するか否かを検討するようにしましょう。採用動画を活用する場合の主なデメリットは以下の通りです。

デメリット① 通信速度制限の影響

求職者は、移動時間などのちょっとした空き時間を利用して、スマートフォンなどで求人情報を閲覧することが多くあります。そのため、通信量を多く使う必要のある「動画の閲覧」は、スマートフォンの通信速度制限を気にしている人からは、見てもらえたない可能性があります。

デメリット② 最後まで見てもらえない可能性

社内の雰囲気をしっかり伝えようとするあまり、「長すぎる動画」になってしまうと、せっかく作った動画を最後まで見てもらえない可能性が高くなります。求人原稿に、最適な「書き方」や「文字数」があること同様、採用動画にも、「最適な再生時間」があります。求人情報を見ている段階から、その会社に対して深い興味を持っている求職者はそれほど多くなく、長い動画を最後まで見ようと思う応募者は中々いません。採用動画は長くても5分以内を目安に動画を作るようにしましょう。

デメリット③ 悪い印象を与える可能性

「テキスト」や「静止画」のみの場合と比べ、様々なことを伝えることに優れている「動画」ですが、必ずしも作り手側の意図がそのまま視聴者に届くとは限りません。例えば、「雰囲気」や「人間関係」の良さをアピールするために、和気あいあいとした雑談風景をまとめた動画でも、視聴者によっては「楽しそうだけど溶け込むのが大変そう」といった印象を持つ可能性もあります。このように、様々なことが伝わりやすい「動画」だからこそ、意図していることをしっかり視聴者に届けられるように意識して、採用動画を活用することが大切です。

デメリット④ 動画編集の難易度

採用動画を社内リソースを活用して、編集している会社も少なくないのですが、動画編集には多くの「時間」と「労力」が必要です。また、「専門知識」も要することから、「時間」「労力」が割けても、クオリティの低い動画となってしまう可能性もあります。撮影だけ自社内で行い、「専門知識」を要する動画編集だけ外注するというのが一般的でしょう。ですが、外注するとなれば、当然「外注費」が発生します。料金は制作会社によって異なるため、予算感や依頼内容などを含め、自社に合った制作会社を探すようにしましょう。